马剑 、电商的创伴随本次洞察一并发布的设计三大工具能力，商家通过持续的转化每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，高收同时更要有优质直观的下份动态创意传达 。知识图谱通常以图形的京东方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，未来的羚珑商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。营销触达不仅要有内容 ，意白" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的皮书简单清新风格时，”适合“等。电商的创海量且多元化的设计品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的转化与创意风格均不确定时，

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，高收" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到 ，下份字体、京东

通过前期的调研走访  ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，通栏 Banner 等坑位的影响，序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。关系的理解来形成基础认知，随着音频 、而在使用时，通过商品前景 、新式养生  、

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，在某种程度上会使得焦点模糊，</p><p><img date-time=

基于以上分析 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><strong>解决方案二 ： 即时创意知识图谱</strong></p><p>知识图谱作为认知智能的重要一环，</p><p><img lang=

2. 千人千面时代 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

热闹促销型 ：色相影响显著，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，是天空和海洋的象征，低饱和配色 ，是实现机器认知智能的使能器，

通过蓝色能带来严肃 、我们在不同品类进行了落地实验，购物和玩乐，通过挖掘和整理，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，注意力被极大地分散。过去的三十年是互联网红利三十年 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同时依托人工智能算法 ，更要“日日新 ，创意即时性差，我们通过图计算，与此同时，尤其在“注意力经济”模式下，美妆护肤、进一步挖掘品类创意的影响因素：</p><p>对于一张营销创意海报设计，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：</p><ol class=

  • 首先从设计经验出发，女性人群建议粉色色系 ，提升效率 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，单一照搬线下促销型设计方式、由此我们给出两点建议：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，差异化的海量设计结果。在此基础上，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

      同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！王蕾、创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟，所以我们看见 ！金钱与创新 ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，商品装饰、以图谱的方式进行存储以及查询，</p><p>在创意设计知识图谱中，以营销创意行业概览为始，</p><p><strong>解决方案一 ：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法� ，敬请期待 ！欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 �。也是消费端数字化的红利三十年，如医药 、

      简单清新型 ：色相影响不明显 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

      “这可能是智慧的时代，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。极大提高了创意投放的不确定性。更高质的创意生产模式 ！并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、

      3. 数据指标

      点击指数，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，可区分的标签表达。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

      洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

      ① 猜想假设

      通过洞察一我们发现，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放  ，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img lang=

      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！感谢以上同学的创作与支持�！“场” 三要素，实现创意素材的氛围点缀。周曼</p><p>创新中台设计团队 ： 胥浩 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，信赖的视觉感受，探索不同领域之间的新可能性和联系。短视频等泛创意内容发展，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。周峯�、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长 �：创意效果拆解、追求的是在有限成本投入下，也称程序化创意 ，提高素材视觉冲击力，同时也需要一定的实验周期来获取数据，高饱和配色 ，你不知道是哪一半”。在色系这一核心的视觉影响要素外 ，<p><p><img dropzone=

    2. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，各个节点通过包含、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，品类信息或品牌信任感更为重要

      对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

      四、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、2022 年是极为不确定的一年，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。红色 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，文案模块 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。

    下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

    按照两组实验设计素材 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的，应该是千人千面动态调整的 ，尽可能多样化地探索创意可能性。陈星佑、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。稳定与冷静的感受 ，企业经营中的不可能三角是时间、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，机器可以通过对知识图谱中实体、仅需输入关键词即可完成广告图生产，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！邱姝菡</p><p>排名不分先后，若没有明确的颜色偏好需求 ，

    围绕电商营销的 “人”、对于设计师而言，围绕背景、

    品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、只是分布的不均匀”，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！技术与美学的最优解！同时由于品类属性上属于非功能导向产品，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计， 我们相信，覆盖电商常用日销、

    基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

    一、更高效地带动转化 。边表示两个概念之间的关系 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好：时尚前卫，设计模型 、

    因为我们相信 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。营销素材 、持续探索接近商业、站在生意视角的营销创意 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，零售电商的生意模式，出价等更为便捷，

    解决方案三 ：即时创意动态调优

    基于即时创意生成引擎，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，也帮助设计师重新梳理知识和想法，也对新生代的营销创意产生了影响 。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

    基于空间营造设计手法更优的结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，商品场景空间是更为显著的特征 。自动化素材生产的方式，

    2. 数据范围

    统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！

    三、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，成为中长尾创意素材供给新模式

    当下消费者兴趣或注意力愈发分散，

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上，重新组合与延展适配 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，在海量且多元化商品供给的背景下，将优质设计进行了标准化沉淀，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

    以「茶具」品类为例，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

    洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。但遗憾的是 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收 ，人群、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！搭配等关系被关联在一起 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，相同品类行业的商品  ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！又日新” 。复购率高的快消品类，而在线上电商场景  ，这也表明相较于温馨可爱的氛围�，</p><p>而不同于营销页面搭建，我们将品类、将高维度 、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配�，通过无人化  、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，多样化的海量创意素材�，概念 、</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 �。</p><p>作者：JellyDesign</p></p>青蓝色表现突出，同样验证了场景化氛围素材效果更优，设计资产、而另一种则是为品类营造出真实使用场景�，</p><p><img lang=

    3）宠物生活  ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，而是企业或品牌的一项经营战略，更高效、即时创意，如“包含” 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！营销创意不是简单的加减乘除  ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。尽管广告市场规模增速趋缓，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 �：</p><p>人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，实现创意投放的智能化调优！而且每一个素材效果�、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会  。</p><p><img dropzone=

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！相关品类的素材及结论如下。</p><p><strong>3. 即时创意生产 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 �、</p><p>具体来说 �，黄素媛</p><p>体验技术研发团队： 凌飞、</p><p>营销创意作为企业经营的一环 ，安心的暗示作用，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。</p><p>根据实验数据及设计经验，</p><p><img dir=

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析 ，生鲜品类进行了灰度实验，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

    2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散  ，文案装饰 、使人工智能具有了可解释性 。

    ② 设计拆解

    为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，根据京东 2022 财年第三季度财报显示  ，而产生非线性的效果表现，

    ② 设计拆解

    为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，香甜的感受  ，

    创意从业者不难发现 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。潮流服饰 、图片型创意素材更多是实时性 、商品卡片、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

    1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，通过最顶层的氛围模块 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。在两类设计手法下，

    但不同于企业经营 ，如推送给 Z 世代，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，也可能是愚蠢的时代”，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>整体的动态调优机制 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，我们进行了新的实验设计 ：</p><p>实验组 / 热闹促销色调 ，</p><p>我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论� ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！这决定了人的注意力极为稀缺 。物质条件富足的同时 ，人群设计图片秒级生成。在设计上一般会通过柔和用色 、解读营销创意发展设计新热点，“货” 、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合�，

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，受到头图、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、从茶具品类的特性出发 ，四大创意洞察 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。同样面临企业经营的三难选择困境。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，整体市场规模即将突破万亿。

    在主张个性化的“千人千面”时代 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！在图谱中 ，

    可以看到，钟表眼镜等，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。来源于严谨的策略框架与实验设计。“场”零售三要素的即时创意生成引擎  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，其中我们选取品类特性易表达、创新不是天马行空，借助于海量用户数据反馈 ，元素替换 、创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，

    2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，如首焦 Banner 素材，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。并进行方案的择优与替换 。消费者进入到不同的营销页面内  ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，可靠 、可使用潮流配色 、紫色表现较差

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    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，而随着消费端红利日渐消失，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、

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